Madrid Convention Bureau (MCB) ha presentado en su Asamblea Anual, celebrada en el Auditorio Caja de Música del Palacio de Cibeles, su plan de acción para 2026, que incluye un incremento del 22,5% en el presupuesto operativo respecto al año anterior. La mayor dotación permitirá ampliar la promoción del destino a cinco ciudades internacionales: Chicago y Toronto en abril, Barcelona y Londres en junio, y París en diciembre, frente a las dos presentaciones realizadas en 2025.
El turismo de reuniones generó en 2025 un gasto medio de 293 euros al día por viajero nacional —frente a los 174 de 2024— y un gasto total de viaje de 929 euros, frente a los 765 del año anterior. El viajero internacional de este segmento alcanzó un gasto medio de 389 euros al día y 2.041 euros en el total del viaje, frente a los 217 y 1.686 euros de 2024. El viajero estadounidense destacó con un gasto que pasó de 130 a 229 euros diarios, representando más del 18% del gasto de este segmento. Madrid concentra el 22,9% del gasto que generan en España los congresos, ferias, reuniones y eventos profesionales.
El evento Madrid Agency Forum, que reúne a agencias especializadas en turismo de reuniones, celebrará por primera vez dos ediciones en el mismo año: una en junio con agencias europeas y otra en septiembre con agencias latinoamericanas. MCB acudirá además a la feria internacional IBTM con 32 empresas asociadas, seis más que en la edición anterior.
La estrategia para 2026 refuerza la captación de eventos que aporten valor económico, conocimiento y reputación a la ciudad, con mayor trabajo con clústeres y sectores estratégicos. Durante la asamblea se ha presentado también un manual práctico de sostenibilidad destinado al sector MICE, disponible en español e inglés en la web de MCB, que recoge los requisitos actuales y emergentes en materia de medición y reporte ambiental.
Madrid lleva siete años consecutivos siendo reconocida como mejor destino de turismo de reuniones y congresos del mundo en los World Travel Awards.
