El Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad e IFEMA han celebrado la Mesa de Expertos del Turismo de Madrid tras aprobar una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027 para el proyecto ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’. La nueva estrategia turística global busca consolidar Madrid como destino líder mundial.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, indicó que el acuerdo consolida el modelo de colaboración público-privada en el sector turístico madrileño. Los datos oficiales reflejan que el turismo internacional representa el 55,33% del total de visitantes de Madrid y el 63% de las pernoctaciones en lo que va de año.
La Mesa de Expertos reúne instituciones públicas como el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid junto a asociaciones y empresas del sector. Entre los participantes figuran AEHM, CEIM, la Federación de Agentes de Viajes de Madrid, Hostelería Madrid y OPC, Acotex, El Corral de la Morería, El Corte Inglés, Iberia, Mandarin Oriental Ritz, Meet & Forum, Meliá y NH Hoteles.
El proyecto ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’ registra un incremento del 14% en la llegada de turistas internacionales entre 2023 y 2024. El gasto medio diario de estos visitantes creció un 12,5% respecto a los niveles prepandemia, según datos municipales.
La estrategia se desarrolla a través de grupos de trabajo enfocados en mercados prioritarios y cuenta con una estructura de gobernanza que incluye mesas temáticas. Un Comité de Valoración formado por representantes del Ayuntamiento, la Comunidad e IFEMA supervisa las acciones previstas.
El segundo convenio para el posicionamiento de Madrid como destino turístico internacional contempla actuaciones hasta 2027. La inversión de 38,4 millones de euros se distribuye entre las tres instituciones participantes en el proyecto conjunto.
La nueva fase del proyecto se enfoca en reforzar el posicionamiento de Madrid como capital del turismo de ocio y alto impacto. La estrategia articula las actuaciones desde una propuesta basada en el estilo de vida madrileño como elemento diferencial.
La colaboración público-privada optimiza recursos e impulsa una gestión más eficiente en el desarrollo de acciones de promoción especializadas. La suma de esfuerzos institucionales y empresariales ha permitido mejorar los resultados del sector turístico madrileño.
La estrategia turística busca posicionar Madrid como destino que ofrece experiencias de alto valor añadido para visitantes internacionales. El proyecto desarrolla acciones de promoción dirigidas a diferentes segmentos del mercado turístico mundial.
La inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027 se destina a campañas de promoción internacional y desarrollo de la marca ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’. Los recursos se distribuyen según las prioridades establecidas en el convenio entre las tres instituciones.
La Mesa de Expertos se configura como órgano consultivo para orientar las decisiones estratégicas del proyecto conjunto. La participación de empresas turísticas aporta conocimiento sectorial a las políticas públicas de promoción turística internacional.
