El Ayuntamiento de Madrid ha sido reconocido en la XXIII edición de los Premios JCDecaux por su campaña de sensibilización y prevención de drogas, que ha obtenido la plata en la categoría de Ejecución visual. La campaña La droga te cambia, desarrollada por la agencia Darwin & Verne, ha sido distinguida por su capacidad para trasladar a la ciudadanía un mensaje directo sobre los efectos invisibles del consumo.
La ceremonia de entrega tuvo lugar anoche en un acto que reunió a representantes del sector publicitario y distinguió a las mejores campañas desarrolladas en el medio exterior durante el último año. El jurado, liderado por el director creativo Miguel Olivares e integrado por 12 profesionales de reconocido prestigio en creatividad, marketing y estrategia, ha evaluado 47 propuestas finalistas atendiendo a criterios de creatividad, impacto visual y adecuación estratégica al soporte exterior.
La campaña municipal, difundida en soportes de exterior, radio y redes sociales, parte de una idea central: la droga mata, pero antes de hacerlo genera efectos invisibles que muchas personas del entorno perciben y quien consume no siempre identifica. Bajo la fórmula La droga te…, las distintas piezas completan el mensaje con verbos que aluden a daños emocionales, sociales y psicológicos: te rompe, te aísla, te desordena o te divide. Las piezas se cierran con el eslogan Madrid te quiere como eres, sin drogas.
